Im Laufe des X5 Events gab Microsoft eine Kooperation mit dem weltweit agierenden Sport-Unternehmen Adidas bekannt. Folgende "Marketing-Koops" wird es geben:

- In jedem Adidas Sportgeschäft werden Xbox 360 Konsolen ausgestellt und präsentiert. Neben dem Kauf eines Trickots des FC Bayern, noch eine Runde Fifa 2006 für Xbox 360 zocken? Kein Problem...

- Microsoft Xbox 360 sponsored die MTV-Show "Goal - Germany 2006"

- Neben dem Film "Goal: The Movie" werden Xbox 360 Werbeaktivitäten zu sehen sein

Zudem wird man auch im Internet die ein oder andere Verknüpfung erkennen. Microsoft unterstützt beispielsweise das Adidas Fifa 2006 World Cup mobile Portal.